3.시장트랜드
DIY시장 등장 배경
소비자 욕구의 변화
- 고물가로 인해 저렴한 비용으로 원하는 제품을 얻으려는 알뜰족이 늘고 있다.
- 개성을 중시하고 합리적 소비를 위한 소비자층의 증가
->
DIY 트랜드가 하나의 소비문화로 떠오름
- 가구, 실내장식에만 한정되던 DIY상품이 근래
식품,
등장배경
시대가 갈수록 미에 대한 관심은 높아지고 있다. 이제는 여자에만 국한되었던 미의 추구가 그 경계를 넘어 남성들에게도 주요 관심사가 되고 있는 실정이다. 하지만 장기화된 경기불황은 경제적 능력이 전에 비해 나아질 것이 없게 만들었고, 특히 미적 추구에 관심이 가장 높으면서도 그
마케팅의 기본으로 꼽히는 제품(product), 가격(price), 광고.홍보(promotion), 유통(place)의 '4P'와 세분화(segmentation), 목표(targeting), 포지션(position)을 뜻하는 'STP'를 따져봐야 한다고 강조한다. 그는 4P가 전술이라면 STP는 전략이라며 기업들은 각자 시장위치에 걸맞는 전략을 추구해야 한다고 지적하고 있다.
분석해서 개인에게 최적화된 정보를 제공하도록 노력하였다. Amazon.com에 접속하면 내가 일전에 찾아봤던 제품과 비슷한 제품군을 메인 화면에 노출시켜줌으로써 다시 한 번 관심을 가지게 만들었으며 해당 카테고리에서 할인 이벤트를 하거나 가격 정보가 변경되면 아마존 메인 페이지나 e메일로 알려
가격은 3300원이다.
Ⅲ. 4P 분석
1. 제품
(1) 탄생배경
프리미엄 원두커피 ‘칸타타’의 제품 탄생 배경은 크게 3가지로 정리할 수 있다.
① 기존 캔커피와 자판기 커피에 대한 소비자의 내재적 불만 존재
- 캔커피: 저가이미지와 저급 원료에 대한 불만
- 자판기커피: 크리머의 유해성과 위생 문제
분석 : BCG 메트릭 스
◎ BCG매트릭스의 특성
회사 내 여러 사업들을 시장 성장률과 시장 점유율이라는 두 변술을 양축으로 하는 2차원 공간상에 표시하여 각 사업의 상대적 매력도를 비교함.
-시장 성장률 : 제품 시장의 연 성장률( 10% 혹은 15% 이상이면 고성장, 그 이하 면 저 성장으로 분류)
닌텐도 체험코너를 통한 홍보전략
→ 제품의 시험설치 후 차후에 구매의사가 있으면 구입하도록 함
3) STP분석
단일 제품으로 수많은 소비자들의 욕구를 만족시켰던 과거의 Mass 마케팅 시대는 이제 지나가고, 소비자들의 욕구를 정확히 파악하여 그 유형들을 분류하고 거기에 따라 적절한 제품을
아시아 항공 시장을 주도하고 있는 에어아시아는 2001년 출범 이래 현재 20개국 이상을 연결하는 노선망을 보유하고 있다. 에어아시아는 혁신적인 방안, 효율적인 절차 및 사업에 대한 열정적인 접근을 통해 저비용 항공의 길을 쉼없이 개척해나가고 있다. AirAsia X, Thai AirAsia, Indonesia AirAsia, Philippines’ AirA
분석이 처음에는 있었다. 하지만 지금 모든 매장이 다 성황이다. 상대의 매출을 갉아먹는 게 아니라 오히려 한데 모인 효과까지 내고 있다. 1일 평균 유동 인구 150만명의 명동 상권과 중저가 브랜드숍의 궁합은 현재까지 최고다.
1. 2 저가 화장품시장의 현황
2008년 하반기 이후 미국발 서브프